تحقیق کلمات کلیدی

کاربر فارسی‌زبان یک مفهوم را به شکل‌های مختلف تایپ می‌کند و گوگل همه این شکل‌ها را همیشه یکسان در نظر نمی‌گیرد. در تحقیق کلمه این تفاوت‌ها جداگانه بررسی می‌شوند:

• نیم‌فاصله، فاصله یا چسبیده: «کفش‌های زنانه»، «کفش های زنانه» و «کفشهای زنانه» سه شکل از یک جست‌وجو هستند
• تفاوت «ی» و «ک» عربی و فارسی، به‌ویژه در متن‌هایی که از منابع دیگر کپی شده‌اند
• زبان محاوره در برابر رسمی و مترادف‌های رایج: «اجاره» و «کرایه»، «قسطی» و «اقساطی»
• فینگلیش و نام‌های لاتین: برندها و اصطلاحات فنی گاهی بیشتر با حروف انگلیسی جست‌وجو می‌شوند
• واژه‌های وام‌گرفته با چند معادل، مثل «سئو»، «بهینه‌سازی سایت» و «SEO»

هدف این نیست که همه این نسخه‌ها در متن تکرار شوند. کافی است بدانیم کدام شکل رایج‌تر است تا در عنوان و متن اصلی به کار رود و بقیه به‌طور طبیعی در متن بیایند.

حجم جست‌وجویی که ابزارها نشان می‌دهند برآورد است و برای عبارت‌های فارسی، به‌خصوص عبارت‌های کم‌تکرار، اغلب ناقص یا صفر گزارش می‌شود. بنابراین تصمیم را نمی‌توان فقط بر اساس این عدد گرفت.

منبع قابل‌اعتمادتر، خود صفحه نتایج (SERP) است. با مرور نتایج هر عبارت مشخص می‌شود:

• گوگل چه نوع صفحه‌ای را پاسخ مناسب می‌داند: صفحه دسته‌بندی، صفحه خدمت، مقاله آموزشی یا فهرست مقایسه‌ای
• آیا عبارت نیت محلی دارد و نقشه در نتایج ظاهر می‌شود
• سایت‌های رتبه‌گرفته فروشگاه‌های بزرگ‌اند، رسانه‌ها یا کسب‌وکارهایی هم‌اندازه شما
• چه عناصری مثل ویدیو، تصاویر یا «سؤالات مرتبط» بخشی از صفحه نتایج را گرفته‌اند

اگر برای یک عبارت فقط مقاله رتبه گرفته، بهینه کردن صفحه فروش برای آن معمولاً نتیجه نمی‌دهد. برای شناخت دقیق‌تر سایت‌هایی که در این نتایج با شما رقابت می‌کنند، تحلیل رقبای جست‌وجو مکمل این مرحله است.

برای سایتی که سابقه دارد، داده سرچ کنسول ارزشمندترین منبع است، چون عبارت‌هایی را نشان می‌دهد که سایت همین حالا برایشان در نتایج دیده می‌شود.

خروجی نهایی این کار جدولی است که هر خوشه کلمه را به یک آدرس وصل می‌کند. قاعده اصلی ساده است: یک نیت، یک صفحه. اگر دو عبارت در گوگل نتایج تقریباً یکسانی دارند، یک صفحه برای هر دو کافی است؛ اگر نتایجشان متفاوت است، معمولاً به دو صفحه جدا نیاز دارند.

این نقشه چند کاربرد مستقیم دارد:

• در سایت جدید، ساختار منو و صفحه‌های خدمت و دسته‌بندی از آن ساخته می‌شود؛ بهتر است پیش از طراحی سایت آماده باشد
• در سایت موجود، شکاف‌ها (خوشه‌هایی که صفحه ندارند) و هم‌پوشانی‌ها (خوشه‌هایی که چند صفحه دارند) را آشکار می‌کند
• مبنای استراتژی محتوا و ترتیب تولید مطالب می‌شود
• در سئو داخلی مشخص می‌کند عنوان و سرتیترهای هر صفحه حول کدام عبارت نوشته شوند

• هدف گرفتن عبارت‌های خیلی کلی مثل نام یک صنعت که هم رقابت سنگینی دارند و هم نیتشان مبهم است
• نادیده گرفتن عبارت‌های دم‌بلند و سؤالی که تقاضای کمتر اما نیت روشن‌تری دارند
• ساختن صفحه جداگانه برای هر شکل املایی یا مترادف یک عبارت
• اعتماد کامل به شاخص دشواری (Keyword Difficulty) ابزارها که عمدتاً بر پایه بک‌لینک‌ها محاسبه می‌شود و شرایط بازار فارسی را کامل نشان نمی‌دهد
• یک‌بار انجام دادن تحقیق و کنار گذاشتن آن؛ زبان جست‌وجو با فصل، محصولات تازه و تغییر بازار عوض می‌شود

هیچ‌کدام از این اشتباه‌ها بلافاصله دیده نمی‌شود؛ اثرشان وقتی آشکار می‌شود که صفحه‌ها ساخته شده‌اند و اصلاح آن‌ها پرهزینه‌تر است.